老谢开讲,狗仔队大概在江苏消失

《苹果日报》往期(资料图)

周杰伦因为不堪被狗仔跟拍,多次叫嚣要收购壹传媒(资料图)

(本文由台湾《今周刊》杂志提供,节选自4月26日出版的当期「老谢开讲」专栏)

9月4日,壹传媒集团在香港交易所公告,已有第三方对象,表达有意购买壹传媒集团旗下的台湾苹果日报、爽报以及壹周刊,目前正进行初步磋商,金额尚未确定。谁会出手买苹果?狗仔队媒体文化是否会因此在台湾消失?引发各方关注。

《壹周刊》换老板(资料图)

就在旺中媒体购并中嘉案即将进入NCC(国家通讯传播委员会)最後裁判阶段,马英九在四月十九日发表第一份人权报告书,点出「财团以雄厚资金扩大媒体版图,将导致所有权集中化的不良後果」,正当旺旺集团旗下媒体与壹传媒打成一团之际,格外受人瞩目,也让人对黎智英与蔡衍明不同经营风格更感兴趣。

在香港首开狗仔新闻风气的壹传媒,2001年5月进军台湾,发行壹周刊,2003年又在台湾发行苹果日报,随后,壹电视也在岛内开播,台湾媒体业务占壹传媒总营收的43.2%。据悉,台湾媒体亏损持续扩大,是壹传媒出售的主因,尤其壹电视亏损最为惊人。壹周刊与苹果日报在台湾销售状况好,但壹电视过去一年来亏损高达11.7亿港元(约新台币45亿元)。

据台湾媒体报道,最新消息指出,中信金三兄弟老大辜仲谅以175亿新台币(约合37亿人民币)价格买下《壹周刊》、《苹果日报》,就连日前苹果宣布已出售给年代董事长练台生的壹电视,也一并被辜仲谅买下。

壹传媒开价五亿美元要出售的新闻,经过公司出面否认,消息似乎云淡风清;不过我们仍然注意着黎老板的一举一动,我甚至认为,这是判断台湾经济荣枯的一项新指标。

壹传媒今年初传出打算出售台湾业务,是整包出售还是分拆出售此后成了两岸三地业者最关注的话题之一。岛内媒体4日报道,壹传媒主席黎智英有意将电视、纸媒分拆出售。

黎智英确定退出台湾!10月初壹传媒才宣布将壹电视出售给年代董事长练台生,却在五日喊停,当时传出是因为台湾苹果日报、壹周刊已经找到新买家,更一度传出买主为富邦集团。当日晚间壹传媒主动发出声明,表示非已洽妥投资人,并还在和第三方洽谈购买台湾苹果日报与壹周刊事宜。

在香港挂牌的壹传媒最近股价也随着台湾这项消息在起舞。四月十日,香港传媒报导台湾壹传媒要出售的消息,香港上市的壹传媒从O.六一港元冲上O.七八港元,盘中一度大涨二八%,经公司即时澄清无意出售台湾业务,壹传媒收盘O.六九港元,仍然上涨一三.一%。

谁会买苹果?市场点名的岛内买家,包括富邦金控、旺旺中时、润泰集团、宏达电等,同时不排除自由时报。目前,被点名的可能买家均暂不回应。至于售价,此前传出黎智英开价5亿美元出售3家纸媒。

15日晚间最新消息指出,中信金控已经证实由辜仲谅出价175亿新台币(约合37亿人民币)左右买下《壹周刊》、《苹果日报》、《壹电视》等壹家三兄弟,此消息一出,等同宣布练台生及蔡明忠确定出局,其中的转折及确切消息就等香港壹传媒公布。

**壹电视拖累香港壹传媒业绩**

打包出售苹果日报等纸媒,显示黎智英在台湾电视梦的破碎。

老谢开讲,狗仔队大概在江苏消失。辜仲谅(1964年7月)出生于台湾台北,台湾望族鹿港辜家辜濂松的长子,已故海基会董事长辜振甫的侄孙,台湾第一红顶商人辜氏家族的继承人。他1988年毕业于东吴大学日文学系,1991年取得美国宾州大学华顿学院工商管理硕士学位。

为什麽黎智英要出售台湾业务,壹传媒股价会大涨?原来是台湾业务拖累香港壹传媒的业绩。今年三月十二日,香港壹传媒发布亏损预警,表示到二O一二年三月为止的会计年度亏损会显着上升。主要原因是集团营运在拓展电视及多媒体业务的营运开支增加,还有壹电视之电视频道,原订在今年元月于台湾的有线电视频道遭系统经营者延迟开播,导致业务延宕。这项利空消息,一度使壹传媒股价跌到O.五五港元,几乎创下壹传媒上市以来最低价。

黎智英的电视梦做了多年,在台湾买土地、盖大楼,投资数十亿元新台币成立电视台及动画制作公司。不过壹电视先是因台湾通讯传播委员会迟不发照,导致投资无法回收,后又因有线电视系统业者的抵制,频道无法上星,壹电视连年亏损致使其不堪重负。

壹传媒有限公司:(Next Media Ltd.,简称壹传媒;港交所:0282)是一家中文传媒企业,成立于1990年,在2000年2月16日,透过百乐门出版集团有限公司换取于香港交易所主板上市。于1999年以前主要从事印刷及分色制版服务及杂志出版,现今其事业版图横跨香港与台湾,在港台两地出版多份报纸、杂志(《苹果日报》、《壹周刊》、《FACE周刊》、《忽然1周》、《饮食男女》等),并在台湾经营电视台壹电视和多媒体平台IPTV壹网乐。

黎智英先生在一九八九年六四事件後淡出香港佐丹奴集团,从媒体创业起家,率先在香港创立《苹果日报》,然後是香港《壹周刊》、《忽然一周》,九六年壹传媒在港交所挂牌上市。二OOO年的二月,壹传媒一度搭上网路列车,股价暴涨到二十九港元,後来又暴跌回到一.七五港元。近十年来,壹传媒股价最高涨到四.六港元,最後只有O.五二港元,在香港发行二十四.一二亿股,目前市值是十六.四亿港元;黎智英与太太李颜琴共同持股七四.O四%,是单一持股最大股东。

壹传媒被认为是在香港首开狗仔新闻之风的媒体,旗下媒体的报道手法多偏激夸张,内容重色情和暴力。有岛内学者直言,壹传媒登台,媒体形态多样化是进步的象征,但如果各家媒体都学壹传媒的腥、膻、色风格,用夸张的手法处理新闻,忽视分析和深入探索,对读者而言是无可弥补的损失。岛内民众的担心更多的是基于壹传媒落地后,对岛内民众心理和媒体生态的影响。

其他业务包括广告、印刷及分色制版服务。壹传媒旗下的刊物大多有在互联网上提供完整内容并在互联网刊登广告,公司在香港注册,董事会主席为黎智英,行政总裁为张嘉声。

壹传媒先是以香港为基地,报纸、杂志都能获利,香港壹传媒业绩稳定。O九年三月底为止的会计年度,壹传媒营收三十二.九一亿港元,净利二.五七亿港元,每股税後纯益O.一一港元;次年营收三十一.二六亿港元,净利三.一七亿港元,EPSO.一三港元。由於黎智英立场反共,壹传媒无法进入中国,这些年来本益比都不高,台湾业务则从亏损到赚钱,逐渐对壹传媒产生助力。

随着壹传媒落地台湾,与其一起登台的还有狗仔队。

黎智英在台湾创办的《苹果日报》先是亏损,後来转盈。《壹周刊》几乎是创办不久就赚钱。黎先生不管是办报或办杂志,都展现出与台湾过去报业集团完全不同的手法,很快抢占市场,并且独领风骚,在报业及杂志都带来前所未见的冲击。

2001年5月31日,狗仔队来了,成为壹周刊在台开办后自诩的一句广告词。其创刊号大曝时为陈水扁准女婿的赵建铭花心情史,使得台湾政商名流、演艺明星私下人人自危。此后,政坛揭弊、名人秘辛,壹周刊在岛内投下多枚重磅炸弹。2003年5月2日,当印着一颗鲜红苹果的报纸砸在台岛时,点燃了台湾40年来前所未有的报业战火。报纸创刊当天,27大张全彩印刷,每份夹送明星全裸海报的报纸,让人至今难忘。

有了报纸、杂志成功的经验,黎先生又进军电视。这回他招兵买马,立刻得到各方响应,很多电视圈记者、演艺人员立刻投奔壹电视旗下,壹电视来势汹汹,可是很多环节都不是黎先生所能完全掌握。黎先生在电视的投入甚多,却始终无力突破系统业者对他的封锁,壹电视开办造成的亏损,终於使一一年三月底止的年度出现一九七三万港元的亏损,这是壹传媒很罕见的亏损纪录。

壹传媒的进驻,对以儒家文化为主,尊重隐私权的台湾社会造成了不小的冲击。赞同的人认为,这有助于新闻自由与揭发社会黑暗面;但不少人不认同其专事报道私密性新闻的路线,甚至直指报道夸大耸动,有违媒体之社会责任。

一一年到九月三十日为止的半年报,壹电视亏损三.二四亿港元,近期壹传媒将公告一二年三月底止的会计年度年报,估计亏损的金额将十分惊人,看起来电视业务已成了壹传媒沉重的负担。

登台后一直争议不断,谁会买台湾壹传媒备受关注。不过,易主后狗仔队还会继续存在吗?或许更受大众关注。

在香港壹传媒的年报上,我看到这段话:「壹传媒过去十年已攀上台湾报业及台湾周刊市场的巅峰,将全力冲刺电视业务。」这可能也是黎智英先生的初衷,只是他想的与台湾现实政治生态与产业环境可能有些出入,让他在所战皆捷的媒体生态中,首度遭到滑铁卢。壹电视为了突围,努力烧钱送机上盒,但是仍然无力打开收视率及普及度。

长期下来,若壹电视无法上频道,继续燃烧资金,终有手软的一天,壹电视已收掉财经台,下一个动作会是什麽?我正密切注意着黎先生的动向。

**黎动向成为台湾经济荣枯风向球**

黎先生创办佐丹奴,他原是一位征战全世界的商人,一九八九年六四事件,他得罪中国当道,从此弃商转成媒体大亨。他的发源地在香港,壹传媒也在香港上市。不过近十年来,黎先生把很大的比重转到台湾,他在台湾置产,从买地到买楼,又投资股票。这十年来,黎先生最喜欢畅谈他投资台湾银行股的经验,很多家银行他都买成了大股东,只可惜台湾的银行业走过一九八O年代的辉煌岁月,九O年代陷入泡沫,这些年在中国卡位不成功,加上又经历房地产、电子业两波呆帐重伤害。黎先生买银行股有赚,但获利与目标仍相去很远,只有买地与买楼,让他大赚。

去年欧债危机之前,黎智英先生已经把手上银行股出清,他说要抱住手上近百亿元现金等机会。他说欧债危机未平,全球经济仍不明朗,不如好好握住现金等机会。黎先生号称手中有近百亿元现金,此时却传出要出售台湾壹传媒业务的消息,这当然是不寻常。

黎先生从香港到台湾,且对台湾寄以厚望,这些年他终於看到台湾土地大涨、豪宅大涨的昔日香港经济发展模式,如果他如传闻卖出台湾资产与业务,这恐怕是台湾经济荣枯的一个十分重要的风向球,象徵黎智英先生以实际行动,投下对台湾不信任的一票,希望这事不会发生。

看到黎智英先生这件个案,又让我想起最近正为了旺中宽频购并中嘉有限电视系统,与壹传媒打成一团的蔡衍明。四月十八日,台湾的《苹果日报》以头版整版新闻刊出:「台湾不能只剩一种声音旺旺」,表态反对NCC对旺中案「趁乱通过」。同一天,《中时》、中天等中时报系相关媒体都加入围剿壹传媒行列。两大阵营立场分明,公开开战,成为媒体圈热门话题。

我个人不针对有线电视系统购并案评论,不过旺旺的蔡衍明与壹传媒的黎智英却是强烈对比,对照壹传媒的股价跌落到上市以来最低点,旺旺在香港却屡创历史新天价。另一方面,一直以来市价屈居在康师傅之下的中国旺旺,最近後来居上,成为在港挂牌的台资企业市值王,对蔡衍明来说,这是新的里程碑。

**旺旺成长力道强劲 频创历史新高**

四月二十日,中国旺旺的股价最高涨到九.三五港元,写下中国旺旺从新加坡转战香港之後的最高价,中国旺旺以九.二七港元收盘,总市值达一二二六.四二亿港元,约值新台币四六六O.四亿元,大约是黎智英壹传媒的七十四.七八倍,可见两者相去甚远。而蔡衍明个人持有中国旺旺四八.七七%股权,约值五九八亿港元,等於是新台币二二七三亿元。如果以个人拥有单一公司股票的价值,蔡衍明就是台湾的首富。

在中国旺旺乘风破浪、勇往直前之际,一直以来都是香港台资企业龙头的康师傅,近几个月来股价从二十六港元跌到二十一港元,市值也跌到一一七四.一一亿港元,这是康师傅市值首度掉到中国旺旺之後的新纪录,原因是康师傅获利成长力道不如中国旺旺。

两家台资企业龙头大厂相继公告一一年业绩,康师傅去年营收七十八.六六亿美元,税後净利四.一九五亿美元,中国旺旺去年营收二十九.四六亿美元,净利则达四.一九四亿美元,两者净利几乎打成平手;但以米果为主的中国旺旺营业额,只有以生产泡面为主的康师傅的四分之一多一些。

中国旺旺盈利成长劲道很足,美林最近发表的报告指出,旺旺营收成长及毛利率扩张有较大空间,将中国旺旺目标值调升到九.五港元;反观花旗认为,康师傅在方便面及饮品业务竞争仍激烈,毛利率进一步受到压缩,花旗将康师傅目标值下调至二十二港元。最近康师傅进一步与日本企业合作,开拓高端肉制品业务,包括火腿、香肠、肉松,希望能为未来企业寻找成长点。不过,这些努力尚须时间来印证,对短期股价助力不大。

以近三年业绩来看,康师傅O九年营收五十.八一亿美元,净利三.八三二亿美元;一O年营收六十六.八一亿美元,净利四.七六七亿美元;一一年营收成长到七十八.六六亿美元,但净利首度出现不增反减的现象,使股价无法继续成长前进。

反观中国旺旺仍在成长的路上前进,O九年营收十七.一亿美元,净利三.一二六亿美元;一O年营收二十二.四四亿美元,净利三.五八亿美元;去年营收二十九.四六亿美元,净利四.一九四亿美元。中国旺旺营收成长三一.二八%,净利成长一七%,在中国内需市场激烈竞争中,中国旺旺能胜出,实属难能可贵。

**黎、蔡之争 短期恐难熄火**

不管是康师傅或者是中国旺旺,这两家千亿港元级的龙头食品厂,能够快速成长,完全是中国十三亿人广大市场所赐。旺旺的前身是宜兰食品,康师傅则来自彰化永靖乡下,他们都在九O年代前往中国创业,魏家与蔡家兄弟都充满浓浓的台湾味,没想到却在中国市场闯出一片天。

也因为有了中国市场当後盾,康师傅与旺旺在香港股市享有极高的本益比。目前旺旺反映的本益比已达三十七.六倍,康师傅也有三十六倍,与昔日大家印象中的食品股本益比都在十倍以下,不可同日而语。目前台资企业在香港挂牌的企业,以高鑫控股的本益比达四十二.O三倍最高,高鑫控股是中国大润发与法国欧尚的合组,以大型零售卖场受到青睐,去年净利十六亿元人民币,市值达九八八.三四亿港元,是台资在港第三大市值企业。

必赢棋牌,以发展内需市场来看,台湾的二千三百万人是小市场,中国十三亿人才是大市场,就像小池塘与大海,有不同的市场战略与打法。康师傅、旺旺堪称是在大海中游泳的胜出者。康师傅的魏家在中国胜出,回台买下帝宝豪宅,也拿下一O一大楼三七.五%股权,并且进军台湾地产业务;蔡衍明则是拿下三中经营权,摇身变成媒体大亨,中天、中视、《中时》画入他的版图,只是媒体事非多,争议也就大。

这次黎智英与蔡衍明之争,短期恐难熄火,阅听人可能会满头雾水,不过两人背後的经营传奇与媒体定位也是南辕北辙,比较两人财力恐怕也有很大差距。

--整理 李盈蒨/杨淑祯

注: 1.专栏作者老谢--谢金河,为《今周刊》发行人兼财讯文化事业执行长.

2.以上评论不代表立场.

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