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作为背靠湖南卫视的视频网站,芒果TV有着得天独厚的优势。在2014年成立后的早期阶段内,芒果TV以湖南卫视内容的独播权,成为湖南卫视忠实观众的网络聚集地,吸引了一大批高粘度的用户。

5月15日,2019芒果TV推介会在上海举行,除了曝光现在已经播出的高人气综艺IP后续计划,会上还介绍了即将上线的数十档新网综和精选IP剧。

文 | 周锐

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作为湖南卫视旗下网络自制节目集中地,芒果TV这两年的表现,尽管在数量和广度上还无法和另外三大视频网站相比,但在自制综艺这一领域比较亮眼,这几年发力将湖南卫视原本优秀的综艺团队承接下来,拥有不可多得的团队优势。因此在接下来的节目排布中,自制综艺仍旧会是芒果TV的重点领域。

3月30日,《密室大逃脱》刚播出第一期,在该节目的豆瓣界面,就有网友提问:“和韩版《大逃脱》比怎么样?”。这或许一定程度展现出公众对《密室大逃脱》的关注。

随着近年来互联网内容的的繁荣发展,芒果TV也开始投入到自制内容的发展当中,其中自制综艺成为其主要的发力点。从《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》为代表的亲子系列,到四季保持高水准的明星推理真人秀《明星大侦探》,再到以《妻子的浪漫旅行2》《女儿们的恋爱》为代表的情感类节目,芒果TV以聚焦类型化节目的差异化打法,走出了一条独特的道路。拉动芒果TV综艺的三驾马车:亲子、悬疑智力、新型情感

《明侦》第五季原班人马回归

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基于对平台定位的精准认知,芒果TV明确了聚焦类型化内容的差异化打法,致力于打造悬疑智力、芒果系、酷文化、新型情感、亲子、广告定制六大综艺带,目前为止,亲子、推理智力、新型情感三大系列的表现最为亮眼。

在推介会上,芒果TV节目中心副总经理吴梦知携陈杳、袁白丽、 唐梁、晏吉、李甜、何舒、荆一嵘等一众内容制作团队负责人,共同介绍了将会在今年三、四季度回归的综艺,比如每年推理爱好观众最期待的网综《明星大侦探》第五季。

作为芒果TV继《重返地球》、《密室逃脱·暗夜古宅》(以下简称《暗夜古宅》)之后第三档密室逃脱类综艺,《密室大逃脱》引进了韩综《大逃脱》的节目模式,有意打造出国内实景体验综艺的新品牌。

2013年,湖南卫视引进韩国MBC电视台户外亲子真人秀《爸爸去哪儿》,在国内掀起了一波亲子节目的热潮。

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《明星大侦探》在2016年首播,开播之后,因为极其细致的现场布置、精彩的本格推理类剧本引起观众追捧,成为目前市面上不可多得的精彩综艺,前三季的豆瓣评分都在9.0以上,第四季尽管豆瓣评分下落到8.7分,但据节目负责人何舒介绍,第四季的观看人数相对第三季上涨50%以上。

公众不自觉对其产生期待,毕竟此前芒果TV成功引进韩综《犯罪现场》节目模式,并在此基础上打造出了比原版毫不逊色的《明星大侦探》系列。而《密逃》由《明侦》原版制作团队盒子工作室打造,在情感观察类节目、明星旅游类节目霸占2019年Q1综艺市场良久之后,《密逃》的出现为市场提供了新的选择。

《爸哪》播出三季后,芒果TV自制的明星育儿观察真人秀《妈妈是超人》于2016年4月22日上线,开启了其自制亲子类节目的序章。由于政策的限制,《爸爸去哪儿》从第四季起在芒果TV播出,《妈超》《爸哪》系列的接连上线,加深了芒果TV“亲子”的标签。

从第三季开始,《明星大侦探》团队为了追求变化,曾尝试过完全实景搭建,比如高分案件《酒店惊魂》,完全按照实景搭建了内部空间复杂的三层酒店,这种变化后来贯穿在第四季中。推理和剧本才是这档综艺的关键,但实景搭建的确给案件本身带来更大的可能性,比如对内部空间更多元化的利用,以达到更复杂的推理过程。

目前,《密逃》第一期播放量超过7000万,随后还推出了会员专享的《密逃 大神版》,节目相关话题迅速登上微博热搜,口碑评论莫衷一是,但热度迅速在各大社交媒体平台发酵。作为国内现阶段为数不多的新类型综艺,《密逃》第一期才刚刚展露了节目的雏形,如韩版《大逃脱》一样,或许随着后期嘉宾玩家的成熟与密室主题的丰富,节目会出现新亮点。

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何舒介绍,到了第五季,她的团队准备将可能性拓展到真正的实体空间中,比如飞机、轮船、火车。

从《明侦》到《密逃》,芒果TV能否找到综艺“新大陆”?

《爸爸去哪儿》第五季收官后,芒果TV没有让亲子类节目产生空白,陆续推出隔代生活体验真人秀《宝贝的新朋友》、明星夫妻育儿体验真人秀《萌仔萌萌宅》,00后青春期脱口秀《放学别走》。2018年,《妈妈是超人》第三季回归,10后萌娃脱口秀《童言有计》上线。

如果说搭建更复杂的实景是给推理案件带来更多可能,那可想而知,实体空间更加考验剧本团队对逻辑的把握能力,难度升级到创作一个短篇推理小说,而不是一个综艺剧本。因此,为了第五季的录制,何舒让团队打磨了近一年的剧本,希望更有刺激感的真正实景录制能让节目精彩程度更上一层楼。

也许可以说,芒果TV是国内综艺市场上的“哥伦布”,在其他平台固守旧土,重复开发同类型综艺,将一个类型综艺题材价值挖干殆尽之时,芒果TV选择寻找新的“大陆”。

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此外,因为第四季曾更换过嘉宾阵容,评价也略有浮动,何舒介绍,第五季将会有原班人马回归,在海报上可以看到前三季熟悉的嘉宾组合,虽然并未详细到每位嘉宾的出现频率,但可以肯定的是,喜欢这档节目的粉丝可以放心了,熟悉的嘉宾一个不少,包括呼声很高,擅长推理,快成为常驻嘉宾的张若昀。

必赢棋牌,在2016年各类综N代、明星竞技真人秀遍地开花之时,芒果TV推出了《明侦》第一季,以烧脑剧情与悬疑推理,打造出了国内首个高口碑推理综艺IP,并且气质独特,无法复刻。这档节目至今播出四季,芒果TV成功推出了“一门同宗”的上星版《我是大侦探》,《明侦》系列也出现了线下体验站,互动微剧《头号嫌疑人》等衍生作品,以节目为核心的IP矩阵在慢慢扩大。

芒果TV亲子类节目一览

在《明星大侦探》获得巨大成功后,芒果TV的目标已经不止于国内第一推理综艺,播到第三季以后,总导演何舒成立团队,同时将节目搬上湖南卫视,制作了另外两档推理系列:《我是大侦探》和《密室大逃脱》。这两档相关节目从目前口碑来看不尽如人意,如果还有后续节目,希望制作团队重新整理另两档推理节目思路,不要浪费好不容易培养起的国产综艺队伍。

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在福建香港卫星电视机有限公司的光环下,将有晋级。深耕亲子品类,保持如此高的上新频率,这是其他视频网站都没有做到的。而引进韩国JTBC《犯罪现场》模式打造的《明星大侦探》系列,奠定了芒果TV在推理智力领域领先的地位。

如果是推理爱好者,除了这些明星探案系列,今年芒果TV还将推出另一档和推理相关的节目《我是路人甲》,同样由何舒团队操刀。

2018年年底,芒果TV宣布将在2019年Q1推出《密逃》,公众对这档节目就产生了好奇心。此前芒果TV推出过《重返地球》与《暗夜古宅》两档带有密室逃脱元素的实景综艺。

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据何舒介绍,这档节目灵感源自电影《我是路人甲》,结合了时下热门的观察类节目和推理,过程是请明星作为场外嘉宾,观察一群有演员梦想的“路人甲”,他们将会隐藏在特定人群中,比如二次元爱好者,追星族,少林寺学徒等等,模仿这些有特定爱好的群体,明星要从这些人群中推理并指出那个只是模仿者的“路人甲”。实际上,就是明星在观察一群普通人玩“谁是卧底”的游戏。

2018年《重返地球》接档《明侦3》上线,一如彼时《明侦》系列的出现,《重返地球》在题材与模式上都像是综艺市场的一个特立独行者。节目将绝地求生、密室逃脱、傀儡对抗等末日元素融入节目,搭建了一个接近2万平米的实景“基地”,动员了超过70位的群演营造末世环境,从前期准备、剧情构建、场景设计到群演招募、演员选角、实景搭建等环节耗时近半年,但12位参与者拍摄时间仅有5天。

《明侦》播出三季后,芒果TV投入到类型化节目的制作中,接连推出超时空生存实验剧《重返地球》、古风实景密室逃脱真人秀《密室逃脱·暗夜古宅》、明星脑力对战秀《三宝大战诸葛亮》和新生主持团成长奋斗综艺《哥哥别闹啦》。

《爸爸去哪儿》有了升级版

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在推介会上,除了备受关注的推理系列综艺,湖南卫视的爆款综艺《爸爸去哪儿》原班团队也发布了新综艺《一路成年》。据介绍,这档节目将是《爸爸去哪儿》的升级版,内容是由四位特殊向导带领,几位18岁少男少女带父亲出游,节目安排他们进行四次五天的自驾旅程,并打出“你陪我长大,我陪你变老”的口号。除了可想而知会有的代际差距引发争议,还会有吐槽日、听话日等环节设置,全面记录代际间的冲突与和解。

这当综艺以末世逃生为主题,采取递进式故事结构,让综艺具备了影视的连贯性与戏剧冲突。不管是题材还是节目模式,都具备相当的创新度。但是受限于节目本身体量与参与嘉宾知名度,这档节目没能成为2018年的黑马。

芒果TV推理智力类节目一览

这档节目是承接近期芒果TV对于家庭关系系列节目的热度,将成年人家庭关系放大,把代际差距作为重点。虽然“我家”系列有不错的口碑,但出游和刻意设置旅行环节,显然会放大冲突,如果把握不好尺度,效果不一定比观察类综艺更好。

在《重返地球》之后,芒果TV推出了《暗夜古宅》,比起《重返地球》,其更加强调密室解谜的元素,同时加入了戏园、古墓、荒村、孤城、工厂等惊悚主题,十期节目打造出了十个不同的场景,逃出密室的过程里还有一部分游戏任务,将氛围烘托与密室主题的融合达到了极致,被视为国内首档古风实景密室逃脱真人秀。这档节目整体播放量超过了3.7亿,在《重返地球》的基础上完成了升级。

加上由《明侦》团队制作,在湖南卫视播出的《我是大侦探》和今年二季度即将推出的大型密室逃脱真人秀《明星大逃脱》,芒果TV在推理智力板块的布局已然十分充分。于是芒果TV又将目光聚焦到了另一大节目类型——新型情感观察式节目。

另一档同样是家庭关系节目《新生日记》也在录制中,通过现场播放的VCR,此前传出的姜潮求婚麦迪娜就是节目环节之一,节目主要记录明星的准爸妈生活,不可避免的慌乱和新添家庭人口带来的矛盾,包括年轻妈妈的困扰都是目前被热议的社会问题,如果能够抓住这类热点,这类节目的意义和“我家”系列一样,确实能引起广泛讨论。

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但不难看出这两档节目有着一定的试水成分,节目均以新颖的主题与卫视上罕见的类型吸引年轻群体的目光,但在嘉宾阵容上显得比较保守。不管是《重返地球》中出现的张亮,还是《暗夜古宅》中扛大旗的唐禹哲,均不算国内影视市场上认知度较高的艺人,节目整体体量也不算大制作。

借鉴日综《别被狼君所欺骗》打造的《真心大冒险》,让明星观察青年素人男女恋爱;脱胎于韩国模式的《妻子的浪漫旅行》和《女儿们的恋爱》,则聚焦夫妻情感和父女的代际关系。在湖南卫视《我家那小子》《我家那闺女》的共振效应下,“情感”成为这半年来芒果系的一张新王牌。

《妻子的浪漫旅行》第二季的两位嘉宾买超、包贝尔

到如今《密逃》上线,芒果TV这系列密室逃脱类综艺似乎在嘉宾与布景上再次升级。以节目嘉宾而言,杨幂、邓伦、黄明昊、魏大勋、谢依霖和张国伟六位嘉宾玩家阵容十分抢眼,杨幂稳坐国内一线流量女星的位置,邓伦在《香蜜沉沉烬如霜》之后蹿升成作为一线小生,黄明昊作为NINE PERCENT成员出道,是国内第一批偶像经济的获利者。魏大勋、谢依霖、张国伟则不管从公众好感度还是综艺性能上,都很好的提升了节目的可看性与娱乐性。这个阵容的整体体量,并不比《明侦》系列差。

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《妻子的浪漫旅行》第三季将推出全新环节。已播出的第二季就收视率和讨论度来说,的确远远超过第一季,不可否认章子怡、袁咏仪的加入给节目带来流量。据介绍,第三季最大的改变是会有丈夫和妻子互换旅行的环节,原本在观察室坐着看片评论的丈夫们也将去旅行。具体如何互换和改变没有详细介绍,但这个改变听上去是把原本结尾处的出游加大了比例,至于是否能比安静地点评更精彩,就要等节目播出后才见分晓。

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芒果TV新型情感类节目一览

除了这些可以重点关注的热门综艺,芒果TV还会推出记录新手夫妻备婚21天的综艺,以及明星减肥观察真人秀《哎呀!好身材》。

而节目导演何舒对媒体透露,“《密逃》节目从头到尾,都是他们六个人。”这意味着嘉宾阵容稳定。《明侦》系列录制一直采取的是固定成员 飞行嘉宾的方式,“何撒鬼白鸥”五人由于长期出演节目,默契逐步增加,被粉丝视为“黄金组合”,在这之外,节目还有大张伟、乔振宇、杨蓉、刘昊然、谢娜等飞行嘉宾。

以《爸爸去哪儿》为代表的亲子系列,以《明星大侦探》为代表的推理智力系列,以《妻子的浪漫旅行》为代表的新型情感系列,这些热门节目及类型化的综艺节目带让芒果TV具备了独特的辨识度和竞争力,再加上湖南卫视独家提供的众多综艺内容,进一步扩大了其在综艺内容领域的影响力。大力扶持青年制作团队,《明星大侦探》成人才输出地

而芒果TV的自制电视剧通常也集中在少女心开发上,接下来的电视剧项目自然秉承这个原则,但题材方面有不小的拓展,比如网球题材——网球女王李娜首触电亲自“带队”,彭昱畅、董力领衔九子少年团主演《网球少年》;电竞题材——电竞大神的燃情逆袭之路诠释爱情最好的样子,由王一博、王子璇主演的《陪你到世界之巅》;也有以婚恋生活为主题,宋茜、宋威龙和王耀庆主演的《资深少女的初恋》。此外,邓伦和李一桐主演的“民国版霸道总裁追妻记”《海棠经雨胭脂透》也在计划之列。

这种方式有利有弊,一方面新嘉宾的加入让节目出现新的元素,增加节目意外感与新鲜感,但另一方面,老成员组合被拆散,嘉宾之间的默契度下降,节目综艺感下降,引起部分粉丝的不满。如果《密逃》以6位嘉宾组成固定模式,那么成员默契度与角色定位上或许会更有把握。

大量人才出走是传统电视台近年来普遍面临的问题,针对这一危机各大电视台早已展开行动。2018年,湖南卫视开始试行工作室制度,目前已经成立了王琴、沈欣、刘建立、陈歆宇、徐晴、刘伟、王恬、孔晓一、洪啸、安德胜、秦明、卞合江12个工作室,也推出了“创新飙计划”“30未满年轻人创新计划”等竞争机制。

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《密室大逃脱》能否成为密室体验类综艺的“新高”?

这些制度的实行,一方面是为了通过个人品牌的强化留住人才,另一方面则是为了提高团队的创新积极性和工作效率。新制度实行以来确实取得了显著的成果,两档高热度高口碑原创节目《声临其境》和《声入人心》都是创新飙计划的冠军方案。而芒果TV在人才储备方面,则更早一步采用了相似的方式。

宋威龙、宋茜、王耀庆介绍新剧

抛开节目嘉宾,在《密逃》的宣发与制作上,也不难看出芒果TV的用心。

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根据现场芒果TV给的统计数据,女性观众比例超过60%,24岁以下用户占35%,而我们看到的网络综艺里,每个月有一半都出自芒果TV,因此芒果TV接下来的计划可能就是下半年观众的“下饭”计划了。在一系列综艺中,显然芒果TV更加擅长在观察类、家庭关系等方面,形成自己的体系,这些家长里短的综艺其实也不是无意义,至少可以在跟父母或伴侣的吃饭之中,用轻松的方式面对彼此的关系嘛,那么在以上计划里,对哪些家庭关系有兴趣,就可以适当挑选拭目以待。

在节目宣发上,《密逃》线下发布会是国内首个将粉丝体验纳入宣发流程的发布会,节目组在长沙打造了一场真实沉浸式的“密室限时营救”活动,超过2000名粉丝参加,粉丝成为解谜营救的主角,与明星产生线上、线上强互动,由线下游戏反哺线上内容。整个活动自带宣发效应,一天之内#密室大逃脱#微博话题阅读达到3.5亿,#杨幂双马尾#等话题在抖音、微博等社交平台引起讨论。而更重要的或许是,这场发布会将粉丝的参与感提升至最高点,对节目的期待值快速累积。

从2017年开始,芒果TV开始选拔和大力扶持年轻的制作团队,实行工作室制度,目前已储备十几支制作团队。工作室在创意、制作、资源等方面完全独立,风险由芒果TV承担,收益则由工作室与平台共享。2018年4月,《花儿与少年》第三季总导演吴梦知入职芒果TV,担任节目中心副总经理,为综艺板块注入了新力量。

在节目制作上,导演何舒表示节目策划、密室设计、故事主题等前期规划花费了4个月,节目中每个密室都是在超过一千平以上的大型场地实景搭建或改建的。这期间节目组需要进行了试验工序不难想象,不管是场景搭建、主题构思、解谜机关难度还是流程推进时间,为了保证节目体验,都需要经过测试试玩。

除了“文案大神”吴梦知之外,目前最为观众熟知的,当属《明星大侦探》的何忱团队——盒子工作室。何忱原属于湖南卫视的节目团队,于2014年7月加入芒果TV,带领团队打造过《偶像万万碎》、《芒果捞新闻》等自制节目,《明星大侦探》是何忱团队操刀的第一个大项目。

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如果说《明侦》强调的是案件现场的精巧与布局,故事角色上的悬念与推理,那么《密逃》的重点则是密室构建与机关解谜设置,两档节目皆强调现场体验感与故事沉浸感,但是本质上属性并不相同。

何忱担任一、二季节目总导演后,三、四季转变为制片人,前两季的联合执行制片人何舒,成为了后两季的总导演。四季以来,节目的质量一直稳定,而芒果TV其他自制节目的总导演或制片人,也与《明星大侦探》有着不解之缘。

《密逃》在真人秀之中有更多“真”的展现,嘉宾没有角色扮演,所有表现都是自身思维与性格的展现,节目内容根据密室环境与嘉宾反应而改变,观众在观看的过程中,不是仅仅是内容的接收,还有观察者的角色。

《女儿们的恋爱》制片人兼总导演晏吉是《明侦》一、二季的联合执行制片人,第二季的另外两位执行制片人胡蓉和卢新勇,后续分别担任了《宝贝的新朋友》制片人和《哥哥别闹啦》联合执行总导演。

而要保障《密逃》密室环境上的创新度,每个场景给嘉宾新的刺激,所需要的成本不言而喻。韩版《大逃脱》是tvN综艺史上投入经费最多的节目,导演郑中渊在记者见面会上表示,“我们想呈现超大规模的密室逃脱节目,而且因为没法使用相同的布景,为了提升嘉宾的代入感,所以投入了很多经费。”

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从韩版节目的展现中也不难看出成本花费,不管是第一季中的私人赌场、废弃医院、女子高中,还是第二季中的未来大学,密室一环接一环的构造,其中穿插着各类机关与主题,群演与布景成本都在增加。

除了从《明侦》走出的人才成为芒果TV重要的自制力量之外,其他制作人也有多部作品傍身。与晏吉共同担任《真心大冒险》制片人的李甜,担任了《妻子的浪漫旅行》一、二季制片人;《爸爸去哪儿4》的项目经理袁白丽,是《妈妈是超人》二、三季的总导演,并负责了聚焦明星家庭关系的新节目《婆婆和妈妈》;《重返地球》、《密室逃脱·暗夜古宅》两个项目的制片人则都是陈杳。

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从《密逃》第一期播出的效果来看,国内粉丝表现出了较大的接受度。节目的密室设计与谜题难度都尚未达到烧脑的程度,明星嘉宾解开第一个密室花费了3个小时,这期六位嘉宾处在磨合期,角色属性开始显现,杨幂、邓伦、黄明昊趋向于智力解谜,魏大勋、谢依霖、张国伟调剂气氛,偶尔出现灵光乍现。

内部优质人才的储备和宽松的创作环境,使得芒果TV能长期保持稳定的内容输出和上新频率,也是芒果TV自制综艺成功突围的秘诀之一。视频网站自制能力提升,芒果TV网综反哺湖南卫视

但由于解谜花费的时间,节目节奏相对缓慢。通过预告不难看出此后节目还将出现主题的叠加,密室之外增添道具、音效等营造氛围,随着节目元素的增加,节目节奏会到达一定的均衡。

随着近年来视频网站综艺自制力度的加大和制作水平的提升,网综反哺卫视成为了新的现象,芒果TV和湖南卫视在网台联动方面也出现了一些案例。2017年12月16日,《萌仔萌萌宅》在湖南卫视和芒果TV同步播出,成为首档在湖南卫视播出的芒果TV自制网综。

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或许观众不必要急于对《密逃》下定论,新的事物进入市场需要适应期,作为国内难得的新题材综艺,不妨给予《密逃》更多的耐心。此前《明侦》系列初出茅庐,业界与观众的评价也是莫衷一是,但现在它已然是国内最成功的综艺系列之一了。

在一定程度上,芒果TV成为了湖南卫视的一块试验田,通过同步播出、原班团队操刀姊妹篇、收官后点映的方式搬到湖南卫视的屏幕上。如在《明星大侦探》播出三季后,由原班团队打造的姐妹篇《我是大侦探》于2018年3月24日起,在湖南卫视每周六晚十点播出。在卫视的经费支持下,《我是大侦探》从第一期开始就搭建了豪华实景,但因为平台的尺度限制,受众群体及收看方式的差异等原因,相比于《明星大侦探》系列平均近9分的成绩,《我是大侦探》只取得了6.1的及格分数,这一次声势浩大的“由网转台”并不是特别成功。

END

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收官后的《真心大冒险》和播至后期的《三宝大战诸葛亮》,则在2018年6月,通过“快乐中国,新品点映”的方式在湖南卫视播出单期节目。从《声临其境》、《亲亲我的宝贝》等成功转正的电视节目到芒果TV的自制综艺,“点映”承担起台网联动的另一重功能。

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2018年10月19日,芒果TV在上海举行了2019年度招商发布会,公布了2019年的综艺编排,包括脑力开发、心智成长、新型婚恋、代际情感、关爱社会、美好生活、人文品德八个系列,其实还是在悬疑智力、亲子、新型情感的框架内。自制综艺依然是芒果TV2019年重点发力的内容,芒果TV差异化打法将创造怎样的成绩,我们拭目以待。

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